Dijital pazarlama ajansı Poseidon360, işletmelerin ChatGPT gibi sistemlerde önerilmesini sağlayan GEO ve AEO optimizasyon modellerini uygulamaya alıyor.
İstanbul genelinde iyi bir diş kliniği arayan bir kullanıcının artık onlarca internet sitesini tek tek gezmek yerine doğrudan yapay zekaya danışması, dijital pazarlama alanındaki rekabet koşullarını baştan aşağı değiştiriyor.
Geleneksel internet aramalarında kullanıcılar bir restoran, konaklama tesisi veya dijital pazarlama hizmeti araştırırken çok sayıda bağlantı arasında kaybolabiliyordu. Son dönemde ise arama alışkanlıkları farklılaşarak ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi platformlar üzerinden doğrudan tavsiye alma eğilimine dönüştü. Kullanıcılar sorularını bu araçlara yönelterek kendilerine sunulan seçenekleri kıyaslıyor ve hızlıca karar veriyor.
Ortaya çıkan bu yeni tablo, markalar için internet sitesine sahip olmanın, arama sonuçlarında üst basamaklarda bulunmanın ya da sosyal mecralarda düzenli paylaşımlar yapmanın tek başına yeterli olmadığını gösteriyor. Dijital ortamda varlık göstermek isteyen kurumlar için yapay zekanın sağladığı tavsiye listelerinde yer bulabilmek temel bir pazarlama hedefi durumuna geliyor.
Üretken yapay zeka altyapılarının bir işletmeyi tavsiye etmesi tek bir unsura bağlı kalmıyor. Kullanılan aracın yapısına ve aratılan konuya göre farklılık gösterse de, web üzerindeki doğrulanmış kayıtlar, kurumun dijital kimliği, üretilen içeriklerin niteliği, sektörel saygınlık ve değişik platformlardaki tutarlı kayıtlar bu mekanizmada rol oynuyor.
Bu aşamada GEO yani Üretken Motor Optimizasyonu kavramı önem kazanıyor. İngilizce Generative Engine Optimization teriminin karşılığı olan bu disiplin, işletmelerin üretken sistemler tarafından açık bir biçimde kavranmasını ve ilgili yanıtlarda kendilerine yer bulmasını hedefliyor. Klasik arama motoru optimizasyonu olan SEO organik sıralamaları geliştirmeyi amaçlarken, GEO yapay zeka tabanlı platformlardaki görünürlüğe odaklanıyor.
İki yaklaşım bir diğerinin yerini almıyor. Altyapısı sağlam, içerik kalitesi yüksek ve bilinirliği oturmuş bir kurum, hem geleneksel sistemlerde hem de yeni arama deneyimlerinde güçlü biçimde var olabiliyor.
2011 senesinden itibaren dijital pazarlama alanında faaliyet gösteren Poseidon360, arama davranışlarındaki bu değişimi markalar adına yeni bir büyüme alanı olarak değerlendiriyor. Dijital pazarlama hizmetleri veren ajans. SEO, Google Ads, dijital strateji ve yeni arama optimizasyonu alanlarında çalışmalar üretiyor.
Ajansın geliştirdiği yaklaşım, işletmenin sadece belirli anahtar kelimelerle bulunmasını değil, dijital dünyada ne şekilde tanımlandığını ve hangi uzmanlık alanlarında yetkin kabul edildiğini temel alıyor. Bu doğrultuda şu çalışma alanları birlikte yürütülüyor:
Temel gaye, yapay zekanın işletmenin sunduğu hizmetleri ve çözdüğü tüketici ihtiyaçlarını net bir biçimde algılayabileceği dijital temeli kurmaktır. Sürece dahil olan AEO yani Yanıt Motoru Optimizasyonu da kullanıcıların doğrudan yönelttiği sorulara verilen cevaplarda markaların yer almasını sağlıyor. Örneğin en iyi CRM yazılımının ne olduğu, e-ticaret sitesi kurarken dikkat edilecek hususlar veya reklam hesaplarının nasıl optimize edileceği gibi sorgular bu kapsamda işleniyor.
Geleneksel arama motorları değerini korurken, doğrudan öneri sunan sistemlerin gelişmesi rekabeti farklı bir boyuta taşıyor. GEO uygulamaları hiçbir işletme için yapay zekada kesin önerilme garantisi oluşturmuyor. Fakat işletmelerin bu yeni ekosistemde doğru çözümlenmesi ve ilgili aramalarda listelenebilmesi için gerekli altyapıyı hazırlıyor.
Yorum Yap